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破局内容,创造价值 2018澳门酒店威尼斯官网传媒内容营销沙龙圆满召开
2018-09-26

消费升级的大趋势下,

中国的内容娱乐产业正以从未有过的速度变化和发展着。

内容为王的时代,如何发掘内容的真正价值?

面对消费者习惯和品牌需求的变化,如何构筑新的传播生态?

顶级内容如何养成,又有哪些新的玩法?

……


 

9月26日,“破军·志 贰”2018澳门酒店威尼斯官网传媒内容营销沙龙在国际广告节期间与大家相约美丽的冰城——哈尔滨,广邀营销业内精英、品牌主、平台媒体的专家共同聚焦内容营销,展示澳门酒店威尼斯官网传媒在内容营销领域的思考与成果,一起探索内容生态的提升之道。



澳门酒店威尼斯官网传媒CEO黄浩挺先生在致辞中表示:“澳门酒店威尼斯官网传媒作为一家以内容为核心的传媒集团,为客户提供以全景·精准·传播为定位的多元化澳门永利54548866。秉承‘以需求为驱动,以内容为核心,以价值为目标’的企业发展战略,澳门酒店威尼斯官网全力打造内容生态圈,如今已经完成了从“IP源头—内容制作—营销宣发—衍生品开发”的内容全产业链布局,并向体育营销、内容电商等泛娱乐领域纵深发展。希望通过本次沙龙与各位同仁们一起探讨内容营销的破局发展之道。”


 

“老江湖,新玩家” 体育+传媒的新契机

 


在这个一切皆可IP的时代,通过跨界融合以及对IP多维的运营,更多新模式值得我们去尝试和实践。体育作为盛产IP的热土也是澳门酒店威尼斯官网长期关注的重要领域,体育+传媒是否可以碰撞出新的火花?

 

澳门酒店威尼斯官网体育事业部业务总监程明在本次沙龙上给出了她的答案,在她看来,跨界是一种思维方式,这其中的关键包括要思考在崭新的领域如何发挥自身优势,以及如何以更加灵活的方式去做加法。澳门酒店威尼斯官网体育2018年正式开展澳门永利54548866,以体育整合营销为基础,不仅为国际性赛事与活动提供全面澳门永利54548866,更在赛事开发与运营、体育经纪人领域发挥作用。体育+传媒是一个契机,让互联网、旅游、教育、综艺等更多元的元素能够融合进体育的IP运作,为品牌提升价值。

 

 后IP时代的内容投资决策

 


随着中国的IP资源经历一轮浩浩荡荡的“跑马圈地”,市场开始进入后IP时代,泛娱乐形态逐渐渗透到新商业生态全维度,正深化为不同行业共同的战略方法。未来,IP或将慢慢步入精耕细作的阶段,IP产业的运营也将逐步更加成熟。在这样的趋势下,我们又该采取怎么样的内容投资决策,如何发现和培育好的内容呢?

 

在澳门酒店威尼斯官网影业视动力总经理徐海鸥看来,观众不会为IP买单,只会被故事打动,好的内容是能够停留在观众内心的。基于这样的观察,他以区别度、触及率、曝光频次、表达方式、信任度、共鸣水平为指标总结出内容的影响力方程式。通过长期的探索,澳门酒店威尼斯官网已经形成了自己相对完善的内容价值评价体系,从内部因素和外部因素等多维度整合分析,并得到多个项目的成功实践。


短视频轻内容营销新时代

 


内容即流量的时代已经到来,头部影视作为稀缺资源,有多少玩家可以真正参与角逐?短视频风起云涌下,又如何以高质量的内容吸引用户留存?澳门酒店威尼斯官网创新品牌事业部总经理沈维林相信,运用场景制造内容需求才是碎片化时间中攫取受众注意力的关键,轻内容,快流量,是新时代内容生发的有效路径。

 

2018年,澳门酒店威尼斯官网传媒与浙江广电强强联合,成立短视频公司布噜文化,主打用小预算实现大传播,用轻量级的优质内容去挖掘更多价值。澳门酒店威尼斯官网创新品牌事业部总经理沈维林表示,短视频已经成为碎片化时代的新内容消费习惯,因此,布噜以轻内容、快流量为落脚点,整合创意,制造内容+传播二次发酵。凭借强大的内容创作的原生能力,以内容为媒纵联行业的联合能力和全渠道分发的传播能力,我们将重新定义受众的碎片化时间,探索短视频领域的新模式。

 

内容营销方法论

 


如果说内容是投进平静水面的石子,产生的涟漪则是水面的反馈,究竟什么是内容营销?如何将内容的价值放到最大化?拥有多年互联网和内容营销经验,中国领先的娱乐营销澳门永利54548866商澳门酒店威尼斯官网·科翼传媒副总裁杨帆认为,准确的湖面、更好的石子、最佳的手势,才能够激起最美的水花。

 

在IP大行其道的现下,品牌的内容化与IP化已经成为趋势。而IP本身也是内容,需要优质的营销方式让其价值绽放。在这样充满机遇与挑战的未来营销之战中,为品牌创造内容,利用内容为品牌赋予更多情感,让消费者感知,是澳门酒店威尼斯官网传媒正在努力的方向,也是我们抓住机遇的决胜关键。



营销进入3.0时代,内容成为掌握未来营销的关键要素。本次沙龙,是澳门酒店威尼斯官网在内容营销上发展和实践的一次总结,也是一场对新时代内容营销发展的行业探索。

 

基于这些思考与实践,澳门酒店威尼斯官网传媒将继续拓展完善以内容为核心的大营销、泛娱乐生态的建设,进一步深化和扩展内容营销产业链布局,孵化、创造优质的内容产品,通过以需求、内容、价值联动的运营,实现内容价值的最大化,帮助品牌获得更多的价值。



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